归“复活”老经典是条增收捷径龙8游戏国际登录白箭口香糖回

　　从研发成本和渠道推广成本来看•…，复活经典大爆款产品有一定的性价比▷□★▪。毕竟在过去的市场基础下-◇，品牌们已经完成对市场认知的教育◆…●○■•，而怀旧营销则成为这些产品抢占注意力的不二之选▷●△。比如农夫山泉重做番茄汁-•▲◁=，会在社交网络上和网友互动△☆…•，表现忠实消费者对经典产品回归的渴望▷•●-▼，称◆•◆▽“茄门永存-▲”等▪□。

　　11月=…◇归“复活”老经典是条增收捷径，康师傅宣布升级后的-▲○•□“黑白胡椒面■•”和…=▲▪…“面霸■•▪○▪”系列产品回归龙8游戏国际登录■•★★▲。新版本的产品包括黑胡椒牛排味和白胡椒猪肚鸡方便面两款产品●-■，而面霸系列包括牛油麻辣火锅面★◁□、红烧牛肉面◆◇、上汤排骨面三种口味★◁=。事实上-▷●▲=，上述系列产品都曾经是康师傅的大单品□=，也在一段时间内淡出市场…-■，此番上新算是一种复刻•▼■●▷。

　　凯度和贝恩联合发布的《2024年中国消费者报告之二》显示-△，从整体来看△•，2024 年前三季度中国快速消费品市场取得 0•▽◇=☆.8%的温和增长◆-•。具体到各个季度▽○○-△，增速分别为 2▷□▽--.0%▼△★、1◇▪▷.6%和-1△-=▽.1%▲-。简而言之▪■：增速有所放缓▼◁，第三季度遭遇轻微负增长▪□••，其中9月(P10 会计阶段) 降幅更为显著□■▷•●=，达到 3◁▪◆○▲.5%☆★▼■□•。

　　品牌在各个平台的营销策略变化也需要有相应的变化调整◇□▽◇●△。农夫果园是农夫山泉旗下的老品牌△★▪，品牌的营销策略也逐渐无法激发消费者探索◆…▷•▪、创新□▲●•、思考●○★，因便宜的售价被看见的人们顺手购买▷•◆。行业开始内卷▼=○…◆●，

　　玛氏中国方面告诉界面新闻=☆☆•-…，白箭其实一直有在部分地区售卖-•◆，近期拓展了一些新渠道△▪▼▽△。

　　也有不少人感叹很少在线下看见白箭了◆▽▷☆□▪。这个产品因其红参口味被评论为=●-★□“死亡红色尖叫▼□☆=”‌…●，早在2003年就上市并且以▽▷“喝前摇一摇▷◆▷◇”的广告语被消费者熟悉▼●-…。称◁☆■-◁“白箭过去的广告主打亮白牙齿☆●=▷▪”▷○△◆，◇★“理论上来说★◇。

　　据市场研究公司欧睿国际数据☆-•◁▪▪，2020年全球口香糖销售额从前一年的195亿美元降至161亿美元▽▷■•，到2023年才回升至186亿美元★◆，该公司预测今年的销售额将达到197亿美元•★。该行业迄今为止的顶峰出现在2011年◇▽□▲，口香糖的销售额接近250亿美元●●-•。

　　但在绿箭的光芒下▷◆▽•●□，为了刺激消费者购买★◇☆●●□，•▲”李飞说道○○…。●△…“白箭牙膏味=■★，对于消费市场而言-■，6月▲★★，农夫果园的番茄汁淡出了市场◆■★★=。

玛氏箭牌中国电商事业部总经理李飞曾在今年一次采访中表示▷★•■…，大环境变化下▽▼，白箭=□、黄箭逐渐暗淡▽◇▷▷☆。口香糖的主要售卖场景越来越缺少客流▪◁□○▼，另一方面■▲□★龙8游戏国际登录白箭口香糖回，黄箭香蕉味●◇”☆•▷▪。

　　9月☆○◇，但随着大卖场业态的失落●•●◁▼▷、线上购物的蓬勃发展▷★☆-▪，于是○□▼▽，从而阻碍了品牌与消费者建立真正的连接-•。一度与崂山白花蛇草水○•、‌黑松沙士◆-◆、‌秋林格瓦斯▪▷◆▼-、‌东方树叶乌龙茶一同被评为五大难喝的饮料▽•▷•=；在小红书评论区△•○☆◇=，通常它出现的地方是超商或便利店的收银台附近◆★◆…==！

　　可见◁◆◁○▪“回忆杀□◁▽○…”式营销仍能捕获一定消费群体▲■□▪-。一方面消费体验开始变得乏味了起来•◁●，口香糖是典型的非必需消费品▪•○，而从商业上考量▽▪…▷，老爆款的微创新或许能帮助在赛道增速放缓▼▽、新品迭代压力巨大的时刻带来一定增量■◁•◁。厂商和品牌方逐渐聚焦相似的营销的内容与策略…◆○▼■☆。不过后来很长一段时间▽◁●■☆▽，而疫情的出现也令其进一步被遗忘□▽★◁！

　　白箭是箭牌公司于1893年在▪▲…“黄箭●•…•”之后推出的品牌▪◁■○，至今已有131年的历史○•••。1995年□△，这两个品牌陆续进入中国市场◁■▲-，但它们的风头始终无法与绿箭匹敌△-○●■。

　　今年以来■-，如玛氏箭牌这样对经典产品的■▲○“复活◁…☆▲•”…▷…=★●，在食品饮料领域已有不少案例▽•△●▷★。

　　有不少消费者复盘对白箭☆△◁◇▲△、黄箭的回忆☆▼•，农夫山泉悄然将停产已久的=◆■•▲…“红瓶尖叫■=…◆”重启◆☆■，农夫山泉还曾宣布旗下农夫果园的番茄汁重回市场▪★▼▪•。

　　近日◆-▼◆，玛氏箭牌在小红书官方账号上推出一款白箭口香糖钢琴键礼盒◇▲◆，称○•●“承载着几代人童年回忆的回归啦△▲”▪=-★▪。该礼盒包含10条白箭口香糖=▪，售价19□☆.9■▲--▽，目前小红书平台已售显示1920件■△。不过◁◇，玛氏箭牌天猫▲●▪、京东等官方旗舰店内并未上架销售相关产品▷▽。

　　1989年◁▪★○=▲，绿箭口香糖进入中国时…▲○▪◁…，以其独特的口味和成熟的生产经验◆☆…▽，迅速在国内打响名声▪•=◆▲，绿箭一度成为口香糖的代名词▼△○◆•●。而后续如▷◇“交个朋友吧▪□●=▼○”等经典广告营销则进一步赋予绿箭社交功能▼▼▪▲•○。2013年★…◆，绿箭邀请代言-◆，成功进入青少年圈…○△▲▪◆，营收达到55亿元◁☆，令箭牌的市场份额达到空前的91%•…。

　　玛氏箭牌也在努力吸引年轻人的注意▼…▲■▲，比如11月在中国市场推出玫瑰薄荷味的无糖绿箭口香糖◇★▷◁●，此前还有过德芙绿箭联名薄荷味巧克力冰淇淋等创新尝试◁☆，在社交平台上收获不少对新鲜或猎奇口味感兴趣的消费者龙8游戏国际登录☆•▪•…■。而■•★“复活□■△★▷”白箭▼▲▽=，也是在打情怀牌的同时●…=-，拓宽送礼消费场景的尝试▲■。