际想在中国把“蛋糕”做更大long88龙8国际亿滋国

　　亿滋中国与恩喜村早有合作△●■=。双方曾于2021年11月达成战略合作和投资协议▷…，投资规模在1-△◁▷▪▼.5亿元左右□☆•▲◇。据当时公开消息▷◇■，亿滋中国对恩喜村实业进行少数股权投资●•▪▲，双方将共同开发●▪、生产▪▷、营销以◆★…▷“奥利奥☆◆▽•△”和■●“菲力▼▷”等标志性品牌为主的冷冻烘焙食品☆=▽。

　　2021年与恩喜村签署完协议后□-▷，次年◇▽=•，亿滋中国就在北京投资了超过3000万元人民币的生产设备▪◇。2024年△•▪▽▼，亿滋中国再投5000多万元人民币□▷▽☆◇●，于北京建设了智能仓储中心★★…▪-。

　　亿滋国际2023年年报中☆◁★▷○，中国业务所在的AMEA（亚洲●◆、中东与非洲）大区报告净营收为17•▽.36亿美元（约合122☆★.9亿元人民币）▷◁◁•▽○，同比有机增长7☆◇.9%○☆▽△★●；全年净营收为70■▷■◇△.75亿美元（约合500▪△=○.91亿元人民币）●…◁•○，同比增长11▼▽-◆.7%-△。其首席财务官Luca Zaramella在业绩会上透露…▽■，去年全年中国业务录得高个位数增长◁▽◁。

　　亿滋大中华区总裁范睿思（Joost Vlaanderen）就曾公开表示▼▪-★，标志着亿滋中国从饼干☆…▼、口香糖的主业务进军烘焙▼□▷。表示烘焙将是亿滋的长期增长支柱◆■■。这款产品就是亿滋中国与恩喜村合作的成果□□◆★=▪。这款需要低温冷藏的蛋糕的出世▷▽•▼▷，今年1月的业绩交流会上●◆◆，亿滋CEO冯朴德（Dirk Van de Put）重申这一目标■★◇…□☆，进军烘培点心和蛋糕市场…▷▲…▽◆，是亿滋中国未来增长的■☆◇△=“第三个驱动力◆▼▽△”▼★。早在2022年3月◇△◆▽，以亿滋中国2022年推出的产品▲◁▼▼○“奥利奥乳酪蛋糕--▷▲=”为例•▪•☆。

　　目前该笔投资的金额与具体成交日期尚未被披露•◇○-▲☆。▪▷▽“该投资及交易仍需满足一些惯常的交割条件==，其中包括获得政府监管部门的审核批准◆▪。=▼●-”亿滋国际表示★•。

　　最新交易完成后○▽▽▷▼★，亿滋在中国市场也将更加聚焦烘焙品★●。亿滋国际表示◁◇：□▷■△“亿滋国际此次追加投资-▪…，将大幅增加在冷冻烘焙食品品类的投资▪•□▲▽，强化在这一细分品类的领导地位▽▷。◆◆○”

　　而对于在中国布局烘焙-••●○，亿滋也打算用奥利奥■▲▷•◇◁“打头阵☆◇”◆★▲▲•◇。其官方旗舰店显示-◁，目前店内所售的烘焙产品主要包括奥利奥云朵乳酪…-◁▷○△、奥利奥慕斯杯子蛋糕▼☆▽、奥利奥夹心蛋糕等多款——在进入中国市场的25年来△•◇□，不断通过产品和社交营销创新••▪★，奥利奥已占据消费者心智•▷▼◆▷○，中国也成为其仅次于美国的第二大市场•…▽◇◁…。

　　这一势头延续至2024年第二季度◇■，8月的财报电话会上●●，亿滋全球高管提到○☆▲▽，期内中国市场录得高个位数增长○▪▽▲，主要得益于不断增强的核心产品品牌资产◇★，与更多分销渠道的覆盖-▲◁□。

　　事实上•▽▲，烘焙已经成了亿滋中国近年来最重要的战略布局之一long88龙8国际■☆▪▼◆▪，它也已不断在烘焙方向上追加在华投资▼-•。

　　目前□★☆-，亿滋在中国被消费者所熟知的品牌包括奥利奥…★、趣多多☆●◁▽▲△、优冠-△=…◆、怡口莲▽▼☆▽☆□、炫迈口香糖和菓珍等★▲○○，其中最为家喻户晓的是奥利奥•▲。得益于这一■=“扭一扭•=、舔一舔★☆、泡一泡☆●▪▷”的经典牛奶饼干▪•long88龙8国际亿滋国，亿滋在中国的业务亦保持稳定表现◇=■□☆▼。

　　获得亿滋国际青睐的恩喜村成立于2018年▲▲▽，是国内一家冷冻烘焙规模化及自动化生产企业●□☆•★，它的主要业务是为会员制商店▷=-■•、零售○•◇☆●、连锁餐饮等渠道提供冷冻烘焙产品•▽▽◆●，包括千层蛋糕▼○、瑞士卷☆-■□、慕斯蛋糕▷□☆、泡芙▽…•、曲奇☆=◇▲□、冰皮月饼等=-=◁◁▽。眼下◆◆○-，恩喜村的主要客户中不乏中国消费者熟悉的品牌◇□☆：山姆会员商店■◇△◁、奈雪的茶…◆▼、OLE●▽○▷、盒马▽▷◇◁、华润万家▽★▪◆■、大润发▽◇-，等等•◆▼•★际想在中国把“蛋糕”做更大。

　　一方面=▽，冷冻烘焙是中央工厂出品面团后▽▪，冷链运输至终端门店加热后便可食用的产品○◇◆•，拥有大幅提高店铺运营效率的优势☆●。随着茶饮店▼■-▽、商超◁■○□▽、烘焙店等连锁门店的增加△□，消费者对冷冻烘焙的消费场景拓宽◁●，该市场也不断扩容long88龙8国际○○◆=▲。据观研天下数据◇-，2013年我国冷冻烘焙的市场规模仅有20亿元▷●•☆▲，2021年其市场规模增长至111亿元▪▪☆●△-，年复合增长率达到了23○▷.86%•◁★☆▷；而预计到2032年这一市场规模有望达到900亿元☆◆■•…。

　　背后原因一方面包括烘焙糕点具有更高的售价和利润空间★•，市场规模和增速接近饼干▲■○△○，另一方面◁▷，在消费者认知里饼干与糕点之间的界限模糊★▼○△，在饼干领域占据市场鳌头的亿滋有着▽…-■“先天优势•☆●-”▽▲▲◆…•。

　　另外△=▪，依靠人们对奥利奥的口味喜好及广泛的分销渠道▼★■，亿滋的蛋糕也会更有希望在市场上快速铺开=★▲-□…。冯朴德曾表示-▲…☆▼▪，如今在潜在的600万家网点中★△，亿滋旗下的饼干进入了约300万家■•△，亿滋也在开拓这一空间◇△▼▪。此前3年里•▷▲=★•，亿滋中国饼干产品的分销门店新增了35万家□●，而该公司计划到2025年▪•=…▲，再在中国增加50万家分销门店●▽=…▪…。

　　9月21日▼=△◁■，亿滋国际宣布与中国烘焙食品制造商◆◆•“恩喜村（上海）实业有限公司▷▪◆”签署协议==-•，计划大幅追加对恩喜村的股权投资●□。